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超级飞侠实景主题区将开业，引入IP会是欢乐谷的解药吗？

华侨城A发布的2019年年报曾披露，重庆欢乐谷在2019年与奥飞娱乐达成品牌联合，打造国内首个超级飞侠IP实景主题区。根据公开资料，该项目占地超4万平方米，总投资6亿元，以《超级飞侠》为蓝本，集“游、娱、演、购”等多元游乐为一体。奥飞娱乐是国内拥有“超级飞侠”以及“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP的动漫文化产业集团，并借助动漫产品进行衍生品销售，2009年登陆A股市场。

目前，华侨城旗下有深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京等八家欢乐谷景区。欢乐谷是国内首批主题公园，近几年，迪士尼、环球影城、乐高乐园等国际主题公园品牌进入中国市场，均拥有高人气IP，欢乐谷为了应对冲击，也开始寻求在IP方面的突破。2017年，欢乐谷斥资3000万元购买了国产原创动漫IP“饼干警长”，随后在2018年以“饼干警长”为内容核心开设了甜品王国园区，但目前效果和影响力仍处于比较初级的阶段。欢乐谷方面也曾表示，将进一步采取租赁、买断以及自主研发等方式密集引入新IP。

2019年，除了与奥飞娱乐达成合作，欢乐谷还与“第五人格”“梦幻西游”“新倩女幽魂”等IP举办了主题活动。2020年半年报中，华侨城A表示，济南华侨城引入了两大国家级IP——国家宝藏和中国国家地理，并称这是华侨城主题公园在对优质文化IP资源利用上的突破。

对于欢乐谷频繁引入IP，中国主题公园研究院院长林焕杰对新京报记者表示，欢乐谷长期以来在IP方面比较匮乏，此次引进的“超级飞侠”IP受众主要是低年龄段儿童，的确可以补充欢乐谷的儿童娱乐板块，暂时缓解园区内没有知名IP形象的尴尬。但需要注意的是，欢乐谷引入的“超级飞侠”IP以及奥飞娱乐旗下其他动漫IP，目前都还没有实景主题公园的经验和先例，一方面“超级飞侠”的受众和影响力有限，另一方面能否延续热度还需要时间的检验。从影视动漫到主题公园转化并不简单，需要耗费大量的精力和财力。

同时，林焕杰指出，对于欢乐谷整体的IP品牌影响力来说，引进授权IP并不能起到太大的作用，尤其是并非独家授权的IP，如区域授权，对于消费者的吸引力也会减弱。虽然购买和引进IP是捷径，但对于未来的长远发展来说，培育自有IP才更加有利。

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