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直播带货成为新的经济业态

2020年，一场突入起来的新冠疫情，几乎一夜时间冰冻了实体企业的线下销售渠道，所有的商场门店都关门停业，然而却让直播带货火了起来，作为一种创新的消费方式，一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，也成为了新的经济业态增长点。于是乎直播带货成了匹敌万物的“万金油”，成了拯救各行各业的“灵丹妙药”，同时催生了一批直播带货企业。

“只有退潮了，才会知道谁在裸泳。”这是巴菲特说过的一句话。去年直播带货火得不行，从口红到空调、服装、汽车甚至买房，几乎无一不播。大家也如潮水一般涌入直播间，是真的为了卖货？小小直播间，两三小时，能卖出多少件商品，销售额能突破多少？我们尚无具体定论。

近日，华商报-二三里资讯记者保持着对直播带货的谨慎乐观进行了调查，直播间几十几百块钱的东西，观众们冲动一下动动小手买就买了，尚有可能。但是从大家电到家居建材类商品，甚至是汽车房子，看得见摸不着，到底有多少人会如此容易被引诱，瞬间做出购买决定？泡沫也在暗含涌动中慢慢滋生开来。

直播带货火了产品销售和地域品牌知名度

“广大网友大家好，我是王喜玲，今天我给大家推介的是宝鸡扶风的红叶石楠，大家可以跟随直播镜头看一下苗子的长势……”日前，全国脱贫攻坚奋进奖获得者王喜玲化身带货主播，在地头娴熟地推介着各类苗木，这个质朴的农民当起主播，既接地气，又紧跟时代发展新潮流。

“2019年我们合作社注册了【喜玲】商标，整合县域内的苗木、水果资源，帮助更多群众和贫苦户销售，带领大家一起共同致富。”苹果和苗木是召公镇的农业主导产业，但受疫情影响，大量苹果滞销，销售受到很大影响。

“如果再耽搁时间就会增加果品投资成本，来年周转资金也会受影响，不仅农户着急，我也替他们急啊，所以我就在网上直播带货，用喜玲商标扩大影响力。”王喜玲告诉记者，直播过后北京一家市场就与她取得了联系，通过对接采购的方式一下就卖出了10万斤苹果。

“后期我准备和北京这家市场再去洽谈，希望能保持长期合作关系，这样我们农户未来的果品销售就有保障了。我还有个更宏大的目标，就是希望通过自己的努力，让我们扶风的知名度更高，一人致富不算啥，人人都过上好日子才是奔小康。”王喜玲笑着说道。

王喜玲在成为脱贫“明星”前，开过理发店、摘过棉花、养过猪、当过苗木经纪人、开过绿化公司……30多年来，她的身份发生了很多次改变，但致富的梦想从未改变。如今，已经50岁的王喜玲依然带领乡亲们在致富的道路上“折腾”。

王喜玲、杨小靓……等等他们只是网络直播带货中的草根，也是宝鸡直播带货中的一处缩影。在人人想要分得“直播营销”红利的当下，宝鸡擀面皮、猕猴桃等具有宝鸡特色的产品也红遍网络，就在这一年，宝鸡市上下紧跟时代步伐，从民间网红到基层干部，纷纷亮相直播间进行带货，同时在直播带货中也涌现出了众多人气颇高的带货主播，如扶风杨小靓、王喜玲等等他们或凭借独到的眼光趁机创业，或借势转型寻求突破。

值得一提的是，去年年初央视新闻的湖北陕西专场、秦晋之好专场以及薇娅陕西直播专场等活动让宝鸡擀面皮火爆网络，一跃成为“南有螺蛳粉，北有擀面皮”的网红小吃。

一年来，宝鸡顺势而为，出台政策措施，积极推动擀面皮、臊子面产业发展。在政策带动下，但就这两个产品的网上销售额突飞猛进，全年销售额超80亿元。

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2025/10/16 13:15更新

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